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Ne vous contentez pas de cibler un public, ciblez son humeur !

Lorsque les gens se sentent positifs, ils sont positifs à l’égard de la publicité. Les marques devraient donc cibler – ou, mieux encore,...

L'efficacité marketing consiste à impliquer les consommateurs de manière "radicalement différente"

Dans un récent entretien donné à Marketing Week, Manuel Arroyo, CMO de Coca-Cola, explique que la transformation marketing du géant des...

Programmes de fidélité : l’adéquation avec des valeurs de marque est de mise !

Un atout pour les marques La 12e version du rapport Bond Loyalty - produite par la société d'analyse Bond en partenariat avec Visa –...

Influenceurs : vers un modèle de rémunération 100% à la performance

Le métier d’influenceur serait l’un des plus en vogue du moment ! Objectif : influencer les habitudes de consommation du public via les...

Abercrombie & Fitch : une marque sur le fil. Décryptage.

Netflix vient de sortir le documentaire « Abercrombie & Fitch : une marque sur le fil » . Ce documentaire retrace le phénomène...

Collaboration ou co-création ?

L’avènement du Web 2.0 a favorisé la prise de pouvoir du consommateur et a modifié son rapport avec l’entreprise. Celui-ci est devenu...

La seconde main en ligne : l’avenir de la joaillerie ?

Selon une étude récente du cabinet Mc Kinsey[1], le marché de seconde main de luxe - qui aurait pesé pour 25 à 30 milliards de dollars...

De l’affect à l’attachement : deux conditions pour s’engager… auprès de la marque

Non, il ne s’agit pas d’un énième article sur la Saint-Valentin et son lot d’effusion de sentiments. Nous traitons ici de la notion...

L'engagement n'est pas ce que vous croyez

Non, il ne s’agit pas d’un article sur « Mariés au premier regard » mais bel et bien d’une réflexion sur la notion d’engagement auprès de...

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